三、谁才是真正的国企

　　三星的举国体制才是真正的国企。中国的国企：“五大银行，两桶油，三大通讯公司”，可这些跟三星比都是微不足道。上市公司2014年三季报数据显示，2562家A股公司实现净利润合计1.9万亿元，同比9.02%，五大国有银行是A股赚钱主力军，工、农、中、建、交五大国有银行前三季度净赚7458.56亿元，占所有上市公司净利润总数逾四成。而三星在2011年时，集团资产总额达3437亿美元，净销售额达2201亿美元，净收入212亿美元。这个数值已经达韩国GDP总量的19.72%。

　　举国体制保证了三星的成功与发展。

　　资金上：韩国把大量的资金投给三星用于生产最新集成的技术芯片，投入后给他贷款，而芯片又是回报周期特别慢的项目。正是因为这样才使他能打败我国台湾地区的企业。台湾首富郭台铭曾经评论，三星是整个国家调动资金去扶植的一个企业，这在全世界仅此一家。台湾的企业之所以比不过，是因为地区本身不可能有这个实力去支持他发展。

　　人才上：三星汇集了韩国最优秀的人才。韩国人以加入三星为荣。1996年跻身全球第五大集团的三星，现包括多个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区创建了近300个法人及办事处，员工总数19.6万人，共有62个子公司，总资产高达1070亿美元，员工平均年薪高达7130万韩元。

　　政策上：国家给了三星很多的优惠政策。韩国政府具有扶持财团的传统。日经技术在线指出，韩国政府对企业研发、设备投资方面给予的税收优惠要远远高于其他国家。2000-2009 十年间，三星电子从韩国政府获得的税收减免共计98000 亿韩元，折合约87 亿美元。这笔资金足够建4个半导体工厂。90年代，三星进入液晶面板产业，连续亏损9 年。三星电子大量举债，高负债运营，韩国政府先后给予三星超过60亿美元的政策贷款。2012 年，三星时隔15 年在境外发行了10 亿美元债券，年利率达到1.8%，创下韩国境外债券发行史上的最低纪录，此数据甚至比韩国政府所发行的国债利率还要低。亚洲金融危机后，韩元兑美元处于长期贬值趋势中。1990 年代开始，韩元兑日元不断贬值，使得韩国企业在成本上获得明显优势。正是在这一段时间，三星电子在面板以及彩电市场超越日本企业。

　　政治上：给三星“法外开恩”。在27年的掌舵生涯中，李健熙先后遭遇两次判刑，又两次被豁免。1996年，李健熙曾因行贿被判2年缓刑，次年被豁免。而在此10年后，他又遭遇了更严重的一次起诉。

　　2008年7月16日，李健熙因涉嫌非法转让经营权和逃税而被起诉。2008年8月22日，李健熙宣布辞职，离开自己一手打造的“三星王国”，并就集团经济丑闻对韩国国民带来的困扰道歉。

　　次年8月14日，李健熙被首尔高等法院宣布判处有期徒刑3年、缓刑5年，另处罚金1亿美元。而李健熙这次同样得到了特赦，在2009年的最后一天，李健熙获得了韩国总统李明博的特赦，名义是“以助力韩国申办2018年冬季奥运会”。

　　三星因为举国体制而战胜了其他对手。而今，也正因为对举国体制的依赖，使其患上了所有国企所具有的通病：在资金上的低效率，在研发上的不计成本，在人才使用上的僵化保守，在管理上的集权专制，这一切也正是今日之危机的又一根源。三星，一个具有纯正国企基因的家族财团。能否自我突破，“国退民进”将是其自我基因改造的最大难题。

　　四、抓住人性的产品

　　三星在智能手机上能够突破，是因为强大的营销能力以及对人性的把握，这里所说的人性其实最主要是vanity(虚荣)。三星推出GAlaxy 、note系列的大屏手机满足了年青一代手机用户的需求，而且抓住了女性的消费心理。Galaxy SⅢ在发布上市100天即已经突破销售2千万部。

　　三星巨额的营销费用。有数据显示，2012年三星在旗下产品市场营销方面的成本投入超过 53 亿美元，其中三星 Galaxy 系列智能手机和 Note 智能手机成为被宣传的重点之一。三星在其产品营销费用的投入相当于苹果同类花费的四倍以上。

　　产品线：“机海战术”。三星同时上市多款手机，在其市场主体中以压倒性的数量优势占据先机，举得完胜，成为霸主。

　　但三星的失败也是因为以上几点。这种营销只是抓住人的虚荣心理，转瞬即逝。现如今经济不景气，那么人们会走向理性消费，并不是追求更大、更快。大多数消费者会选择中华、酷派、联想、小米等一些中国制造的性价比高的手机。

　　仅凭广告模式做市场的行为不具有可持续性，最终消费者要看实质性的产品。据各国消费者反馈，三星的产品时有出现卡顿、电量不禁用、广告弹窗横飞、权限滥用、应用缓存文件等各种手机故障。真正成为像苹果的极致体验，应该是综合素质比拼，不仅仅是是砸广告。三星真正用心的应该是做好他的系统。

　　三星公司具有独一无二的领袖，真正的举国体制，疯狂营销的产品。但来自星星的三星，在骨子里却是用最传统的方式在管理着这个帝国。当创新被专制所扼杀，当人性回归理性，当原罪束缚发展，三星骨子里的基因正在成为其发展的最大障碍。今天的一切危机，都来自于昨天所种下的种子，家族财阀式的帝国，政商不分的王朝。在二十一世纪的当下，三星绝对是一个异类，是一个来自于“外星穿越了古代的都教授”。虽然具有强大的超能力，但也许仅仅是小小的一点瑕疵就可以将其变成普通人，打回原形，成为一个平庸的企业。

　　一个真正伟大的企业，真正的百年品牌，是需要不断地自我更新再造、蜕变，不断的适应时代的发展。从内到外，仅仅是依靠强权和专制爆发出来的潜能，虽然会闪耀一时的光辉，但终将会燃尽自己，归于静寂，会被召唤回其遥远的星球。但愿三星如都教授一般“王者归来”。但愿……