成长之惑
2000年年末,汉王发动了一场名为“大风行动”的电脑笔价格战。
“大风”应该是借鉴了历史上著名的《大风歌》,汉王将其全线产品降价五成到七成,以扩大市场普及率。最高档的原价2500元的产品价格降到1000元左右,而最便宜的价格仅为200元左右。不过有分析人士指出,由于价格下降太多,在获得份额的同时,也给财务造成了压力。
2002年年初传出:2001年12月31日,汉王和新浪签订2002年度的广告投放协议,具体细节没有对外公布,《国际金融报》的数字是价值达2000余万元,《中国经营报》的数字是价值达上千万元,以推广其新产品“汉王名片通”。
这些数字今天看来并不大,但是当时正处于互联网寒冬时期,作为一家仍然是创业公司的汉王投放如此多的网络广告,还是让互联网从业人员为之一振。
与大量广告支出对应,这一时期,汉王背负的经营压力,除去微软的如芒在背外,汉王还遭遇侵权后的收入减少。
2005年4月《IT时代周刊》报道:2000年5月,一位老客户给了汉王公司一件从台湾精品网上购买的样品。公司技术部人员用过之后大惊失色,调出源程序后发现竟跟自己的产品惊人的相似……台湾精品公司竟然还对外授权,如授权给中山名人公司生产的掌上电脑“一指连笔王”MR-160型。
这起“第一起大陆厂商控告台湾厂商的知识产权案”,虽然最终四年后由北京市高级人民法院在2005年2月4日判原告方汉王科技有限公司一审胜诉,但是损失已经造成了。
刘建迎事后总结:“我们曾经为一个侵权官司打了4年官司,结果那家盗版公司都消失了,汉王却为此损失了一个多亿,以前卖一个技术授权是10美元,盗版之后降到1美元。”
2000年之后的4年多时间里,汉王一度四面出击,上马诸如“银行储蓄身份识别应用系统”、“车牌号码识别系统”、“车型分类管理系统”等等。刘建迎回忆说,“同时做了43个项目,结果大部分失败。”
在汉王的智能电话上,刘迎建寄予厚望。刘迎建踌躇满志时说,比如说像老同志,没手机,也不会发短信,可以用电话发。前后投入一个亿,耗尽了多年的积蓄,但是这个项目并没有获得市场的认同。事后分析:用户已经适应了已有的电话,另一方面,当时UT斯达康推出的小灵通吸引了市场的注意力,中国网通和中国电信对这个项目没有太大的兴趣。“我们汉王是从科学院出来的,满脑子是正在研发的东西,国外的东西,往往会忽视市场的变化,或者是社会的变化,这种状态。”
此后刘迎建反思扩张政策,强调“计划生育”,《中外管理》杂志还报道了他的新思维:主体产品线不超过两个,战略产品线不超过一个。集中资源新产品的研发费用。根据市场需求建立需求库,哪个项目最合适,就先做哪个,提高成功率。
但是任何事物都存在两方面,这一段时间的四面出击,拓宽了汉王的视野,刘迎建事后总结:汉王发展的第二个阶段是1999年到2004年,汉王科技实现了技术的多元化,完善了光学字符识别(OCR)、指纹识别、车牌识别、智能通讯等各方面的核心技术,并取得了相当快的业绩增长。
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