“我相信她一定会热泪盈眶”
7月5日中午12点,吴海和凯雷投资集团董事总经理张弛签署合同。握手,成交,并正式对外宣布。随后对外举行了电话会议,接受国外、香港和内地媒体的采访。
这场马拉松式的谈判持续了半年,这一天,他总算松了口气,问桔子酒店市场销售总监陈中,我们是不是应该庆祝一下?
时间往前拨半年,北京朝阳区国贸大厦楼下,穿着迪卡侬T恤,中裤,沙滩鞋的吴海抽了几根烟,然后上了19楼,单枪匹马出现在凯雷投资集团北京办事处。这是漫长谈判的开始一幕。
凯雷的负责人问,经济型酒店也计划进入中端市场甚至高端市场了,你怎么和人家竞争?吴海答,你们认可桔子水晶酒店的高端品牌定位,就像是你们认可宝马一样,桔子水晶酒店是宝马5系,“桔子酒店”是宝马3系。而经济型酒店是奇瑞QQ,就算他们想造出更好的车,就算他们能造出更好的车,他们也不是宝马。
“可是国际豪华五星级酒店有游泳池、健身房、奢华的餐厅,你们另类五星级定位体现在哪里?”追问马上而来,吴海答,95%以上的客人永远不用游泳池、健身房却要为其买单。“法拉利的空间可能没有奔驰大,座椅可能没有奔驰宽敞舒服,可还是有追求跑车的人。具有科技感、现代感和创意的桔子酒店,拥有跑车的个性。”
这就是吴海的谈判方式。
他带一个投资人参观桔子水晶酒店,推开房门,客房的音响自动播放起了音乐。“你和太太结婚周年纪念,不妨带她来这里。到酒店时,你假装出门买包烟,让她先进房间。她推开房门的那一刻,客房里音响会播出当年你们恋爱时听的那首歌,我相信她一定会热泪盈眶。”
投资人立刻说:“我太太今晚到北京,我让她住你们酒店,能帮我点一首‘因为爱情’吗?”
吴海也用这个故事打动了凯雷的创始人William Conway,那是他们唯一一次的见面。William Conway转头问负责这个项目的MD:“我喜欢,你们决定了吗?”
没有人知道这轮融资的具体金额。凯雷中国区企业传讯董事周红旗只透露,凯雷亚洲基金III的投资量级一般都在7500万美元以上。“在目前的市场状况下,这轮融资的规模是酒店业史上的里程碑。”吴海哈哈大笑:“不考虑上市,有了钱,我们只想着如何扩张。”
“我要做个不一样的东西”
在多数你所能搜到的报道里,甚至桔子酒店的主页上,都给桔子酒店的开始安排了一个浪漫的故事:酒店创始人曾在美国加州桔子郡住宿过一家私人酒店。酒店虽小,却处处充满了艺术气息,包括走廊的壁画以及桔色的环境氛围,店主为了让房客拥有好心情,甚至准备了舒缓有致的拉美爵士唱片以供遴选。
吴海听到这些,拍着大腿,差点跳了起来:“绝对胡说八道。我是去过美国,看到过design hotel(设计师酒店),可我从来没去过桔子郡啊。从我接受采访的第一天起,我就开始辟谣了。”这是桔子酒店创始之初,市场营销人员搞的噱头。
回答完《环球企业家》的这个提问,吴海立即回头跟市场销售总监陈中说:“快点,现在就把主页介绍改 掉。”
用吴海的话来说,创业故事的开始,和浪漫无关。2006年3月31日,吴海辞掉了艺龙销售副总裁的工作,在几个朋友的撺掇下,转行做酒店。
那时,从品牌的角度来说,中国酒店市场呈沙漏型分布,高端是五星级酒店,低端是经济型酒店。吴海瞄准了中端市场的空白,“我要做个不一样的东西,是什么?我不知道。”
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