我的那份这次拿出来也给了团队,基本没有获利。
八年转折点
红孩子重大决策有几项,第一个04年时我们开头要做的就是电商,为什么做电商?04年亚马逊是股价最低的时候,而我们认为互联网一定会来,我们希望早做,但是当时的中国电商,整个电商销售额才五千多万全国交易额,还没有B2C这些东西。当时我们建了一网站两个人管没什么销售,一天一百多单。
而恰恰我们当时做目录,无店铺的目录,一边做目录一边做网站这里有几个决策,第一是06年的融资,是我们当时做的第一个项目,我们是头一个获取融资的在这个行业里。假如说今天人在互联网评论说,不应该06年到08年之间扩张,他没做过企业不知道我为什么扩张。
06年时,我们供应商不卖了,因为我们是新渠道无店铺经营,货都不给你,我们最惨的时候货没了,我们从超市买完了送给顾客,赔钱,没货,可是顾客已经下完订单了,这是什么状态?如果想接着做生意你先得拿着货,拿着货两点,第一你要有量,没量就没货,供应商不理你,不给你货。第二如果你要有量拿着货,还要符合供应商规则。
你如果不是建地域形式的,供应商的批发是地域性的,是区域性的批发商。所以你不扩张地区分公司,就意味着你一定要串货,你能把上海的货拿到北京来卖吗?你能把北京的货拿到东北来卖吗?都不能。要卖,不但不给你货还掐你货,所以你要配合供应商,让他尽量给你货。
今天我们可以说,我们可以撤,因为我们已经跟厂商达到对接,供应链是到这个端了,我们货入各仓都可以了,我保证各区域卖从你各区域进货,甚至厂商直接给你供货,以前有吗?没有。如果不做扩张谁给我货?所以网上人说,你不要做扩张,你要做一个地方,你懂什么呀,你都不知道供应商是什么。没有一个地方企业说,他不应该扩张。今天沃尔玛、家乐福进中国市场,在北京也得找北京供货商,只有到了那个规模,才可能给你货。
第二点物流。06年的时候红孩子第一个做物流,不是我要做物流,有两点,我收款速度回款速度,我卖你货我要找供应商,物流是25天给我钱,我进货三天就得给供应商钱,甚至提前给人家钱,现金流倒置你怎么活,你没法活。所以我必须得在供应商之前拿到钱,最快的方法是我送货我收钱。
并不是我愿意干物流,当时没有规模化的物流公司,今天有中通、圆通(微博)、申通(微博),可以两天给你钱,以前有吗?甚至今天有买断你货的,说货拿走了,先交一百万定金,拿走货然后多退少补再结帐,过去有吗?没有。所以如果没有06年到08年的扩张,红孩子不可能进入这个供应链系统。如果没有这个供应链系统,活不到今天。
更别说今天这么多电商,红孩子依然屹立不倒为什么,因为我们符合供应商的游戏规则,我们有供应商给后台返点,而这些东西并不像现在其它电商,不点名那种,我拿前台毛利串货,把毛利砸低了。你为什么亏钱,因为你后台没返点,红孩子当时比的是后台毛利,这是我们屹立不倒的真正原因。
08年开始,我们开是做职业化,为什么做职业化?有人说,包括说红孩子职业化太早了,早到没有创业基因。瞎说,今天我们开始看销售的时候,如何进货,选品、定价、陈列、促销,你来告诉我如何定价,这价是怎么定的,过去目录今天是互联网,这四个环节,一帮人都不是干零售出身的,你如何管理零售,如何送毛利。
我给你举个例子,为什么上SAP。当我们做审计的时候,我甚至审计审不清楚我的进价,所以今天如果没上系统的公司,跟你说一个毛利,跟你说一个销售额,你不要信他没有用。系统都不对,说我卖多少卖多少我挣多少钱,没有,绝对是假的,这数都是不对的,零售是动态的。
这是真正还原事件本质。所以如果没有职业化如果我们不坚信,今天互联网电子商务是零售,电子商务首先是商务其次是电子,红孩子08年时认为它一直是零售,IT是社会工具。如果你承认它是零售,你这公司没有零售人才,你为什么不引进人才。率先实行职业化,如果没有职业化,就不可能进行制度化。
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