面对指控,康师傅方面称:“我们向来是民族品牌,也从来没有回避过有日资参股的事实,目前最大股东为顶新(开曼岛)控股有限公司,其次是日本三洋食品株式会社,分别占股33.27%和33.18%;最大个人股东为康师傅品牌创始人魏应州,持股0.4%,剩余33.15%的股份由公众持有。”
“统一宣扬我们的日资背景并不违背事实,但他们说这件事情的动机是错的。策划这件事情的人非常有城府,居心叵测。”陈功儒向记者坦言。
记者就幕后抵制疑云致电统一方进行求证。统一集团公关部的人员向记者表示:“统一绝对没有幕后操作此事。据公司了解,侯荣隆和吴小姐也没有发过上述邮件。相反康师傅对我们的攻击和抵制,我们已经收集了相关证据,并已提供给工商部门和政府。”此外,统一方面称迟些将公开回应此事,拒绝提供更多信息。
一个自称被害,一个自辩清白,到底谁在说谎?有趣的是,双方都在努力强调自己作为受害者的身份,都称已向公安机关报案,这样的反应不禁让人感到疑惑。
康师傅一内部人员向记者透露,此前康师傅曾主动尝试跟统一高层沟通,规劝各自克制以免事态恶化,但对方一直以打太极的方式拒绝和谈。
“统一集团内部是两拨人在干事情,恶性竞争手段都集中在方便面这一块,饮料部没有类似的做法。这个事件继续推进,对统一的形象伤害是很大的,实际上统一内部有人对这样的做法是非常看不过去的,不然那些邮件怎么可能拿得到。”上述知情人士向记者说。
“以往我们的竞争只是停留在终端业务人员的个别行为,如今演变成为公司高层的授意,而且是全国铺开性的行动,这非常可怕。”陈功儒表示,“值得注意的是,通常前端业务人员都比较年轻,血气方刚,继续搞下去大打出手,发生王老吉加多宝那样的恶性事件,事情就不好控制了。终端的竞争还是应该回归理性上面来。”
零和竞争下的贴身肉搏
早在5月初,就有不少爆料称康师傅为一统江湖对统一赶尽杀绝:先在东北市场以每月倒贴销售点500—2500元的方式签下“排他协议”,将统一老坛酸菜面赶出渠道,再在上海地区凭借顶新国际的共同背景在全家超市封杀统一方便面。此前统一市场部更有人员曾对外爆料,称康师傅自今年开始实施“排统计划”,一系列手段包括不惜血本铺货、抬高货架费、买断经营等,已一举端掉统一4万个销售点。
然而,统一官方随后却否认了丢掉4万个网点的传言,称统一今年的销售点不降反增,对康师傅的排统计划则既不承认也不否认。
康师傅方面则向记者否认了在东北市场实施排他性协议的指责。“去年1-9月份统一方便面的利润额大概是2.9亿元,但今年前三季竟然冲到7.9亿元,如果真如传言所说灭了他们那么多据点,哪还能增长170%之多?”
“至今为止没有人拿得出来那份所谓的合同,4万个销售点的说法又前后矛盾,统一明显是吃了我们豆腐还卖乖。”康师傅内部人士向记者控诉。
真假难辨,康统大战“互阴互黑”的戏码却有愈演愈烈的趋势。
行业人士指出,康师傅与统一之间的恩怨由来已久非一日之寒,之所以今年以来加剧爆发,原因在于近年来方便面行业发展停滞,市场陷入增长困局。方便面行业早已告别开疆拓土、跑马圈地阶段,零和战争下,难免贴身肉搏,擦枪走火。
根据尼尔森2012年6月份数据,康师傅方便面销售量与销售额市场占有率为43.9%和57%,其中容器面和高价袋面销售额占有率分别为65.7%及70.1%。虽然行业老大康师傅稳占半个市场,但统一的潜在威胁不可小觑。
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