各种涓滴兜兜转转汇聚成河。2007年10月,IPCN国际传媒成立,致力于将国外优秀电视节目版权及内容引进中国。Mick成为杨媛草重要的合作伙伴。
此前野草公司带给杨媛草丰富的国内资源和人脉,而Mick,“他有在ITV长达25年的工作经历,在欧美有很广的人脉资源,对各种节目模式掌握得很清晰”——这样的搭档组合不可谓不犀利。
放到更广阔的背景来看,全球节目模式交易风起云涌,2004年至2008年间,全球交易金额为93亿欧元,而仅2008年的一年交易额就超过30亿欧元。
但IPCN面对的,却是一片真正的蓝海,一个草莽江湖。
一个英国电视人说,“在中国卖模式版权非常困难。我曾经遇到的情况是,他们说‘不,谢谢’,然后下个月,一个相似的节目却在中国电视上播出了。”又譬如2008年初,IPCN第一笔买卖,杨媛草将《以一敌百》节目模式引进到湖南卫视[微博]。相对当时国际市场上好的节目模式已被炒到天价,湖南卫视方面开出的版权价格却非常之低,以至于第一次会面后,荷兰人就拉住杨媛草抱怨,“为什么我的公司要和中国做生意?”“当时我们开玩笑说,如果多飞几次过来谈业务的话,连飞机票钱都不够了”。
——在知识产权概念极其模糊、播出平台又异常强势的中国市场上,版权该怎么卖?
杨媛草通常是“带着广告上门”:找东方卫视合作《嘉年华美好时光》时,她带来了福特的商业冠名;与ICS(上海外语频道)合作《Cool Edition》,赞助商是英国旅游局……她善于利用已有资源,由此形成IPCN“依托节目内容整合商业营销”模式。
市场需要培育。《以一敌百》的引进开启先河,但直到《中国达人秀》爆红,包括央视在内的国内电视台才开始真正试水海外节目版权引进。
2010年10月10日,东方卫视第一季《中国达人秀》总决赛,上海本地收视率34.88%,而央视春晚的收视率也不过17%。当晚,当第一季《英国达人》冠军保罗·帕兹站在上海八万人体育场的舞台上唱起《今夜无人入眠》,曲毕,下台,掌声雷动,杨媛草一下子瘫倒在地。
此刻冲进她脑海的,是2010年4月8日她从伦敦飞到上海,再转机广州,与宝洁公司连续72小时不停歇的谈判,是宝洁敲定千万元级的赞助后,她马不停蹄地与东方卫视接洽,是随后整个节目制作过程中她和她的团队不眠不休地忙碌,是她与包括保罗·帕兹在内的演出明星的经纪公司联系、合同谈判、签证申请、机票预订、乐器运输……她放声大哭。
木偶戏
不放弃,不急躁,更不贪婪。《中国达人秀》之后,IPCN在节目模式谈判上拥有了更多议价权和选择空间。尽管播出平台依然强势,尽管节目模式的价值占电视节目制作成本的比例,距离国际水准还是很远,杨媛草却更看重“平衡”,“不就是你欺负欺负我们,我们欺负欺负你吗?你欺负狠了,我们就不做了;我们欺负你狠了,我们不就被赶出去了吗?”
“你看过木偶戏吗?演员在幕后通过提线操控木偶。我感觉我就是那个演员,并不是说我要去操控谁,而是操控我自己做事的方式,什么时候该用力放出去,什么时候该收回来。”
——在最具中国特色的城市生长,又在全球最具创意的城市成熟、壮大,杨媛草说自己最大的优势就是对中西文化的贯通,和对中西商业游戏规则的理解。
既要尊重国际游戏规则,又要迎合本土市场。有立场,却不固执。
IPCN首先是一个“买手”。作为买手,杨媛草会先剔除对中国市场不感兴趣的节目版权拥有者。“对很多公司来说,‘中国’只是一个他们感兴趣的话题,而非纳入财政预算的重要市场。跟这样的公司打交道,沟通成本太高。”在此基础上,IPCN内部已经形成精密的节目模式筛选系统。每周三,IPCN在伦敦和上海的团队定期有一轮选片大会,会过滤几十个来自全世界各地的电视模式,最后交由管理层定夺。而最终挑中节目模式的比例大概是20%。
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