依靠免费策略和更本土化、人性化的服务，淘宝很快击败了已如日中天的易趣，仅仅两年时间就夺取了超过70%的份额，并迫使前者进行战略重组。

　　2005年起，淘宝已是亚洲最大C2C网购平台。为缺乏网购信用体系而创造出的支付宝，在独立之后也占据了第三方支付的老大地位。

　　2007年，马云把阿里集团的网站广告联盟业务“阿里妈妈”并入淘宝。这样，淘宝卖家的广告也可以像谷歌[微博]AdSense广告联盟一样，被推送到淘宝外的其他网站。2009年，仅淘宝广告一项，就给马云带来了10亿元收入。广告位卖得极其火爆。

　　2008年，针对B2C(企业对消费者个人)业务的淘宝商城(后改名天猫)成立。淘宝对进驻商家收取一定比例的交易提成和“进场费”。尽管当时占淘宝总成交额的比例还非常小，但很快成为为淘宝产生持续现金流的业务板块。

　　一个日益庞大、高速成长的电子商务帝国的雏形，正在形成。

　　它正在悄无声息地影响着几百万中国人的日常生活。科幻小说里的情景正在变为现实——一个现代宅人，借助淘宝，可以足不出户地完成购物，做小买卖，缴纳水、电、煤、通讯、房租等费用，信用卡还款等一切日常生活环节。

　　现在的这个时代不是沈万三(明朝苏州富商)般“坐商”的年代，也不是广州十三洋行“行商”的年代，现在是马云和他的“网商”们风生水起的年代。找不到生意，用阿里巴巴；没有市场，请用淘宝；商道狡诈，还好有支付宝。马云，用他的开拓与创新魄力，一手制定了中国电子商务的游戏规则。他创造的不是一个产品，而是一个美丽新世界。

　　“与众不同是我的本能”

　　1999年2月，马云参加在新加坡举行的亚洲电子商务大会。参加大会的人80%是欧美人，用的也是欧美电子商务的例子和理论。马云忍不住站了起来：“亚洲电子商务步入了一个误区。亚洲是亚洲，美国是美国，现在的电子商务全是美国模式，亚洲应该有自己独特的模式。”

　　这迎合了马云的语录：“与众不同不是我做出来的，而是我的本能。”

　　马云如何保持对一个电子商务多平台王国的控制力？B2B业务、淘宝、支付宝、阿里金融、还有未来的阿里物流。从业务挑战来看，每一块业务都存在巨大变数，新兴模式、强劲对手层出不穷；就与社会的关系而言，每一块业务都与中国社会、法规有着复杂交集甚至磨擦。

　　就是这种敢于不断创新的精神和意志，成就了马云的成功。

　　但凡提到马云的人，都必定要强调他那外星人似的外表，以及他敢于创造奇迹的个人魅力。马云在创建阿里巴巴时，想“让天下没有难做的生意”；创建淘宝时，口号是“让天下没有淘不到的宝贝”；创办阿里软件时，口号又变成了“让天下没有难管的生意”。

　　也许从一开始，马云的骨子里就埋下了不走寻常路的种子。

　　从小到大，马云不仅没有上过一流的大学，而且连小学、中学都是三四流的。初中考高中考了两次。数学31分。高考数学第一次考了1分。高考失败，弱小的马云做起了踩三轮车的工作。

　　直到有一天在金华火车站捡到—本书，路遥的《人生》，这本书改变了这个傻孩子，他决定：“我要上大学。”

　　1984年马云几番辛苦考入杭州师范学院(现杭州师范大学)外语系——是专科分数，离本科差5分，但本科没招满人，马云幸运地上了本科，还组织了杭州第一个英语角。

　　对于读书，马云自称“读书不多”，“我读书不多是因为我脑子太小，装不下太多东西，但是这样我消化会更快，读书要根据自己的兴趣来，要通过读书找出对自己有用的东西来”。

　　他以为，读书并不是越多越好，就像汽车，要先明确目的地，加合适的油，到了目的地再补充油。一次加太多的油就是油罐车了，失去了本身的乐趣。大家要读自己感兴趣的东西，读书应该是给自己带来快乐而不是累和负担。

　　马云有强烈的反“精英”、反书本教条气质。他曾半开玩笑道：“我反对MBA，可能是出于嫉妒心。”“我一讨厌MBA，二讨厌咨询顾问。我跟我们公司的MBA说，你先去一线当销售员去，6个月后，如果你还活着回来，我洗耳恭听。就像打篮球，如果你个子很高，却不愿蹲下来练习(运球投篮)，没有用。”马云曾说。

　　但他对那些有丰富社会经验、出身各异、同时对阿里价值观无条件信仰的人，马云用起他们来大胆放权、不拘一格。

　　对于自己的成功，马云坦言：“我不看成功学励志类书籍，因为成功学的书只看到成功，没有看到失败。就像机场有很多以我为内容的书籍，我为此感到汗颜，因为这些人没有采访过我，写的东西很多不对也不真实，我现在的成绩是因为运气。”