“目前,双方仍在博弈,原有高管仍在坚持。但红孩子高层换血是早晚的事。”熟悉红孩子的人士称。
不过,上述人士对高层换血仍表示担忧:“陈爽是为数不多懂业务、资历深的高管。而苏宁易购在电商行业仍是新手,对母婴市场了解并不深入。”
高层离职对于被收购的企业来说,是常有之事,但也非必然。被收购公司高管是否离职要看两点:一是被收购公司的高层是否认可新公司的文化,是否对整合过程中能起到积极的作用。二是其在被收购的过程中已经得到很高的回报。
红孩子成立于2005年,作为一个创业公司,很多方面尚未形成体系和文化,互联网公司文化氛围相对宽松;苏宁则有拥有严谨的公司文化风格。公司文化、理念的不同,工作方式需要接轨。
不过,派代创始人邢孔育认为,在公司文化上,红孩子创始人文化已经淡化,更偏向职业经理人文化。早在2008年,徐沛欣提出,公司的企业文化必须从草莽文化走向公司化治理之路,从2008年即引入了一批经理人。
“公司偏向职业经理人文化,更有利于苏宁去整合红孩子。如果创始人文化过于独特,不太容易融入到其他公司中。”邢孔育说。
物流开启对接后台 整合无实质性进展
收购完成后,业务层面整合第一步是物流体系。
早在苏宁宣布收购红孩子之时即表示,物流方面,红孩子物流成本将纳入苏宁物流体系,双方共享采购、物流、服务、信息、人力资源,提升供应链效率。此外,红孩子将在苏宁Expo超级店、乐购仕设立线下母婴专区,实现线下线上互动。
目前,红孩子仓储配送体系已经整合至苏宁体系下,即合仓,统一使用苏宁的大仓。仓储物流整合的好处在于,统一管理,节省仓储费用,降低红孩子运营成本。双方后台整合预计将于春节后启动。
消息人士称,在业务层面,2013年,红孩子目录销售将逐步取消。红孩子以目录销售起家,之后逐渐转向电子商务转型,目前,红孩子目录销售占比不到三成。
值得注意的还有缤购。通过收购红孩子,苏宁易购获得红孩子及其旗下“缤购”两大品牌公司资产、运营团队。目前,苏宁对缤购的整合尚未开启。
目前,苏宁正在北京建设办公楼,预计今年6月竣工。今年内或明年初,红孩子团队将统一搬至苏宁大厦。从地理位置上,苏宁将解决收购红孩子的人员安置问题,统一办公也将加速人员、文化的整合。
2012年销售额约10亿未达苏宁预期
据知情人士称,红孩子2012年销售额约10亿,意味着与2011年相比并无增长。对这一数字,红孩子方面不予评论。据内部人士称,苏宁对红孩子2012年业绩表现并不满意。
“红孩子2012年CPS销售额超过1亿,但是苏宁并不重视CPS,将其归入BD部门,近期欲砍掉CPS业务。”知情人士称。
不过,由于红孩子目前相对独立运营,整合尚未开始,因此苏宁为红孩子带来的业绩影响尚未体现。
从红孩子近四年业绩表现来看,基本处于下滑和停滞状态:2008年销售额接近10亿元,2009年销售额11亿,2010年销售额15亿元,随后开始下滑。2012年,红孩子销售额约10亿。这与苏宁收购红孩子之时披露的数据相同,苏宁当时预计,红孩子2012年销售额10亿元。
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