静若处子
其实,从2009年开始,LED产业就已热得发烫,被誉为“当下最时髦的新能源产业”。其产业链包括上游外延生长和芯片制造、中游封装以及下游应用。地方政府为吸引投资纷纷推出补贴政策,在全中国掀起一波LED投资高潮。据某研究机构统计,2010年中国LED产业总产值达1260亿元人民币,同比增长50%。尤其LED上游投资活跃,可以用疯狂形容,全球两家设备供应商Veeco和AIXTRON一度传出推迟交付订单的消息。
2010年,LED已然成为资本市场的宠儿,国星光电、乾照光电和雷曼光电成功登陆资本市场,还有十多家LED企业积极筹备上市。这轮上市热潮成为LED企业扩张规模、跨越式发展的重要加速器。其中,拓邦股份拟投3.8亿建光电产业园,三安光电投资25亿元建LED蓝宝石衬底项目,紫晶光电拟投29亿在新疆生产蓝宝石晶体。
面对这波轰轰烈烈的LED产业扩张浪潮,吴长江却始终保持着冷静的头脑,没有跟风。他认为,大家头脑过热,只看到了LED的美好前景,“事实上,LED还不成熟,仅仅停留在概念阶段。”
有关数据显示,截至2010年底,中国有LED照明企业5000余家,其中规模以上企业约1000家。但事实上,LED照明企业盈利的比例不超过20%,也就是说,八成的企业都没赚到钱。
吴长江认为,这是行业不成熟的表现。它的具体指标:一是技术不成熟。当时的LED技术还停留在实验室,离商业运营还有很长一段距离,比如散热技术没解决;二是成本高昂。LED产品与同类型的传统照明产品相比,价格高了8~10倍。坊间流传一个笑话,哪条路装了LED,这条路的犯罪率就特别高。什么原因呢?因为当时的LED装上去一两个月就坏了,道路漆黑一片。
有专家分析,类似光伏产业,就是在牺牲这边的能源节约那边的能源,利用节能概念忽悠政府,这一产业严重依赖政府补贴,最终走不了多久。无锡尚德的“破产”就是活生生的案例。
吴长江指出:“做企业不能靠忽悠,一定要考虑经济效益和社会效益。否则,到头来会自欺欺人。”
前两年,因为雷士照明的行业影响力,有政府或渠道商主动前来洽谈采购LED产品。当时,直言快语的吴长江提出两个条件,对方必须答应才供货:第一,不可以打雷士照明的牌子;第二,不保证质量。这其实是他对LED产品没有信心,委婉地请对方撤回订单。
但吴长江心理清楚,全球能源稀缺和污染加剧的环境下,节能环保肯定是未来的趋势,LED总有一天会成熟,会取代传统照明,但具体什么时候到来他需要审慎观察、静待时机,既不能跑得太快反成了烈士,又不能跑得太慢失了先机。
他当时为雷士制定的LED战略是:暂不规模介入,保持关注,等待时机。但吴长江的等待绝不是无所作为,相反,为了迎接这一产业革命他动作频频,在关键的地方落子布局。为了密切关注LED最新动向,早在五年前,雷士在上海光源电器研发中心成立LED专项项目
小组,2011年又跟科锐(CREE)、台湾晶电等全球LED芯片巨头结成战略伙伴,采购它们的芯片,试用观察。
吴长江给LED项目组的指示是:你们不需要研究芯片外延技术,只要练就一个本领,能够马上鉴别市面上LED产品的好坏。
吴长江解释,雷士之所以保持谨慎的步伐,跟企业的战略定位有很大关系。假如雷士是一家科研型、技术型公司,在新技术方面落后了肯定会被淘汰;但某种程度上来说,雷士更是一个渠道销售公司,类似像苏宁、国美,就是渠道卖货——只不过原来卖传统灯、节能灯,现在可能要卖LED灯了。但不管你什么时候技术成熟,雷士所要做的就是当技术与产品成熟了,在雷士的渠道里一换就行了。
因此对于一些业内所谓专家评论雷士是一家传统照明企业,不是LED业,甚至判断雷士可能会在急剧增长的LED产业热潮中落后的说法,吴长江一笑置之。正所谓:“知我者谓我心忧,不知我者谓我何求?”
动若脱兔
面对产业发展狂潮,吴长江静观风云。他像一只猎豹,于丛林中静候出击的时刻。
随着时间的推移,他感觉“苹果快要熟了”,产业成熟的锣鼓声正由远及近。他开始出手,虽然缓慢但坚定有力,虽然迟缓,但声势夺人。2011年3月12日,雷士照明一口气发布了6个系列、100多个品种、300多款单品的LED照明产品。
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