雷士照明控股有限公司总裁 吴长江
面对LED产业发展狂潮,吴长江静观风云。他像一只猎豹,于丛林中静候出击的时刻。
随着时间的推移,他感觉“苹果快要熟了”,产业成熟的锣鼓声正由远及近。他开始出手,虽然缓慢但坚定有力,虽然迟缓,但声势夺人。
“未来雷士LED销售额将达到200亿元以上,进入全球前三。”2013年7月20日,雷士照明控股有限公司(以下简称“雷士照明”)总裁吴长江在中国营销大师论坛⑤上信心十足地表示,“雷士今年全面发力LED照明,LED产品销售总额同比增长233.9%”。
他的这一表态与三年前构成了鲜明的对比。当时,雷士照明作为国内最大的照明设备供应商在香港上市时,仍然是一家传统照明企业,LED产品只占雷士总收入的2%。
尽管吴长江对LED一直保持着关注,但他却“静若处子”,任凭行业炒作得震天响,他自冷眼旁观。
纵观国内外,成功企业因不敢放弃既有的成功,进行自我革命,最后被淘汰的案例不胜枚举。柯达最先发明了数码相机,但眷恋传统胶片市场带来的巨大利益,不敢“搬起石头砸自己的脚”,最后被迫关闭。在白炽灯领域称雄的GE,最早发明节能灯,但不敢推向市场,不愿意“左右手互博”,最后被飞利浦超过。
但同时,过早进入一个不成熟市场而挫败、成为先烈的例子不胜枚举。20年商海征战的吴长江深知,既要把握先机,但同时也要把握好战机。运用之妙,存乎一心。动静之间,胜负可分。
2012年与德豪润达战略合作后,他意识到,LED照明的时代已经到来了。同时雷士传统照明产品的销售也出现了下滑的迹象,利润骤减。依时顺势,吴长江启动了LED照明战略。“不转型必死,一定要敢于忍痛割爱。”他表示,有一种战略叫“放弃”。很多传统企业死掉,就是因为无法突破自己原有的价值观和行为准则,思维跳不出来。好比抱着一块金砖掉水里了,这个时候必须果断扔掉金砖,先保命。但人性往往最难克服,舍不得,患得患失。
一旦动起来,吴长江绝对是“动若脱兔”,速度快而且雷霆万钧。今年上半年以来,雷士照明的LED照明呈现出爆炸式增长的态势,销售比例已悄然占据了销售额的将近三成。似乎一夜之间就从一个传统照明巨头变为新型LED的代表。
事实上,对于今日的转型,吴长江早有规划。2011年,他在美国纽约会见投资者,对方很关注雷士在LED方面的动作,关切地询问:“你们现在LED份额这么少,未来怎么办?”吴长江当时的回答是:“你们放心,只要LED产业成熟,雷士很快就变成一个LED企业。五年内(到2016年)LED将占公司销售额的50%以上。”当时,可能很多业内人士对此满腹狐疑。但现在,吴长江两年前的这一豪言却已即将实现,“如果条件成熟,甚至不用5年,4年(2015年)就能达到。”他自信地说。
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