事实证明了刘勇的判断,在银河SOHO,潘石屹就否定了之前的自持战略。在此之前,银河SOHO打算自持的150套写字楼或商铺是不打算销售的,但现在,SOHO逐渐将其销售出去。潘石屹用了惯常的作秀手段—每周拍卖3套,但是想买的人会很多,据一位中介透露,每次报名的有200人,这样可以营造出紧张气氛,通过竞价拍卖的方式出售,谁出的价高谁就可以成功竞拍。进入10月份,潘石屹的策略又改变了,改成“谁出的钱多,谁先选房”,这样可以最大程度保证大客户的利益。
事实上,这种先租后卖的方式是潘石屹面对转型困境的一项应对措施,也或许会是SOHO中国以后惯用的经营方式。
有趣的是,这种经营模式早有预兆。今年6月30日,潘石屹并没有兑现之前“一个销售员都不留”的承诺,而是北京留了100多人,上海留了40多人。或许,当时的潘石屹已经为自己留好了后路。
几天后,一位销售员在微信的朋友圈里感慨:SOHO还会再卖房子的。
(应采访要求要求,文中单涛、刘勇、王冰为化名)
SOHO中国部分自持项目
★银河SOHO
面积:32万平方米
位置:北京东二环朝阳门桥西南角
购买时间:2008年
买入地块所花金额:55亿元
开发情况:去年11月交房,有150套(间)为自持,但现在这些自持的项目也开始售卖
★前门大街
面积:全长845米
位置:北京著名商业街,坐落在天安门广场南侧
买入时间:2009年
买入地块所花金额:17亿元
开发情况:最早定位旅游消费体验区,但在去年,李宁等品牌相继撤离后,前门进行升级。截至今年6月份,出租率为60%
★望京SOHO
面积:52万平方米
位置:位于未来北京的第二个CBD——望京核心区
买入时间:2009年
买入地块所花金额:40亿元
开发情况:今年底交付1、2号楼,3号楼明年7月交付,而且3号楼为全部自持
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