洋气与土气

　　显然，一开始便要在这放眼3000亩的土地上开发商业楼盘并不现实，夏明宪的整体思路是在这个依山傍水的江岸上修建一个“美心长江风景区”，也即是先把地皮“煨热”，再谋求商业价值。2005年5月，全长2.8千米的防洪护岸挡墙工程全线贯通，而在此修建一座主题公园的动议也酝酿成熟。

　　事实上，早在上世纪八十年代，国内便开始出现主题公园;进入九十年代后，深圳的锦绣中华、世界之窗等主题公园相继成功，随后各种主题公园蜂拥而出。只可惜好景不长，时间最终证明，大部分劳神费力喧嚣一时的主题公园，终究都只是昙花一现。

　　如果要复盘当初的选择，夏明宪第一可以在这里搞一堆文化复古建筑，也就是今天在国内遍地开花的“假古镇”;第二则是像迪斯尼一样在真正意义上把主题公园玩到极致，但显然，两条路都不适合彼时的美心。

　　于是，夏明宪请来一拨一拨朋友实地“把脉”，并试图从他们脑袋里挖出点建议、嘴巴里挖出点鼓励，他听到的更多是一句，“老夏，是朋友我才说实话，你是不是疯了?”

　　压力很大。虽说美心门已经成了行业当之无愧的老大，但制造业挣的是“分分钱”，搞旅游地产又是乌龟吃大米——头一回，万一真把身家性命给牺牲掉，怎么办?

　　总之，没有共鸣、没有呐喊、没有掌声，但夏明宪决定按照自己的想法干。“这个世界总要有人试错，不然正确的道路不就人满为患了?”

　　2005年9月初，美心长江风景区一段长200米的标高示范工程正式启动，也即是风情酒吧街的雏形。三个月后，建设工地迎来了第一批“游客”——来自英、法、俄、日等国的外国朋友，他们来到即将竣工的风情酒吧街实地参观，谁都没想到，这几十名外国人当即表示，要在这里开设酒吧、商店。

　　几十名“老外”将开的店各有特色，最有意思的是一位名叫凯茜的澳大利亚美女，她选择在这里开一家重庆老火锅馆。

　　外国人越来越多，洋人聚集开店的街，渐渐就被叫成了洋人街。至于“美心长江风景区”这一原名，反而被人淡忘了。彼时，洋人街的具体运作模式尽管并未定下清晰的方向，但有一点是确定的：绝不会是一个依靠门票创造营收的豪华主题公园。

　　李嘉诚说，决定商业物业价值的标准只有一个即“地段”;而夏明宪的本土商业感觉却告诉他，这个标准应该修正为“人气”。

　　当时的洋人街地处偏僻，尚够不上“地段”，充其量只能称之为“地块”;而“人气”却是可以通过人来实现的。洋人街的建筑剑走偏锋，“雷人”的建筑、倾斜的楼房、塌陷的楼房、占地3000平方米可容纳上千人同时使用的全世界最大厕所，各种打破传统审美观的新奇事物层出不穷;与此同时，重庆第一支骑警队，世界上第一辆横着走的自行车也在这里相继出现。

　　总之，洋人街迅速成为了一个充满想象力的乐园。乐园里的各种硬件形态说好听点叫中西合璧，说不好听一点叫土洋结合。但无论怎样，单从吸引眼球的角度，它确实做到了很高的分数。

　　另一边，尽管没花一分钱广告费，但夏明宪有意无意制造的噱头还是引来了媒体关注。2007年8月，国内第一辆身长9.5米的悍马礼宾车现身南滨路，这标志着洋人街四大项目之一的“美心婚庆园”启动。这其中还有一个插曲，当年夏明宪首次登上福布斯中国富豪榜，好事的媒体开始大肆炒作“夏明宪买加长悍马”，将其描述为追求奢侈的新晋土豪。

　　夏明宪不予理会，默默地将外界对自己的关注导向了洋人街，后者的知名度也趁势提升。

　　江湖与童话

　　不同的时代，有不同的江湖和不同的童话。

　　美心门是夏明宪打出来的江湖，而美心长江风景区(后来被人们主动改成了洋人街)，却是夏明宪潜意识里的童话。

　　对男人而言，童话是指没有被现实干扰的最初想法，就像斑斓的积木悬在心中;而对于一个在商海与人事中历练多年的男人而言，他能够在知天命之年不顾现实地把脑子里千奇百怪的想法实现——这真是很难的一件事。

　　洋人街初创期，夏明宪也请来世界各地的优秀设计公司，试图通过他们造就全新的世界，但他很快发现，外来者们表达不了那种“呐喊”。

　　索性全部推掉，美心成立了自己的设计公司。事实上，这里面很多人并没有光鲜的履历，但如果从想象力乃至对这片土地风土人情的解构程度上看，他们都是大师。

　　很快，美心企业里的标语文化被“空投”到了洋人街。比如“女人正派，只因受到的诱惑不充分”;比如“爱护公共卫生长命百岁，随地乱丢垃圾断子绝孙”;比如“以不爱看女人的屁股蛋子为荣”;比如“给情敌的肥臀上来上一脚”等等等等。

　　这些语录有的悬挂在空中、有的潜伏在草地，就像蒲公英一样散落在各处，很多游客甚至拿出本子边走边记，有的回家还不忘晒到网上。