只做开创性的
从1996年创立至今,方太在中国厨房电器领域一直以产品上的引领者身份出现。早在创立当年,方太就将工业设计首次引入机型研发,第一代大圆弧流线型深型吸油烟机以高于市面20%的价格火爆流行。次年推出的升级版,单款机型销量更多达40多万台,至今仍为行业纪录。
“方太能够成功,如果只说一点,还是离不开产品。”茅忠群语气坦诚。他将引导者的前瞻性出处,归于市场感觉。虽然并不属于每年把大半时间用来跑市场的类型,但去世界各大展览会参观是茅忠群的必做项目,这一点也许传承自父亲茅理翔。作为那个年代赫赫有名的“世界点火枪大王”,茅理翔也极其勤于出国参加展览会,常常把样品买下来,带回国内细细研究,且开发过多种新产品。
但是,他“惟一欠缺的是没有我后面的加工过程,开发新产品的成功率比较低。”茅忠群有点不谦虚地评价,一边说着,笑了。
但是,父亲的创新精神依旧给他留下了极其深刻的印象。
到他这里,增添了更多的融合创造色彩。在2000年前后,欧式造型的吸油烟机图片遍布中国时尚杂志,而当时中国市场上,尚没有欧式吸油烟机出现。反复看了几年世界展览会的茅忠群开始琢磨:欧式确实漂亮,但为什么在中国没有销售呢?当然因为中西烹饪方式不同,欧式机型尽管漂亮,却不擅长处理油烟。那为什么不能把欧式外观保留,将里边的结构变成中式的?
方太的欧式吸油烟机由此于2001年新鲜出炉,所谓“欧式外观中国芯”,在推出的最初两年里,市场占有率接近100%。而且定位高端的方太借此一举从价格战的围攻中解脱出来。直到今天,走进厨房电器的卖场,吸油烟机依旧呈现中式直吸和欧式侧吸两大阵营,首创者,方太。
对理工科出身的茅忠群来说,这种创新简单至极。等到几年后跟进者追上来,他又微调方向,稍加马力,开始向灶具、消毒柜等逐渐延伸,目前已经做到六件套、七件套。这并非简单的多元化,而是对消费者购买习惯的顺应。以往人们买厨房电器,习惯这家买个灶具,那家买个吸油烟机,再到另外一家去买微波炉。但现在不同了,一揽子全部搞定成了主流。茅忠群早就敏锐体察到这一点,顺势而为。“如果你到现在还在做单一的,就基本没戏了。”他说。而更重要的是,他选择做的套件,全部是嵌入式,这在国内再开先河。
因为要跟橱柜完美结合,美观、方便,嵌入式厨房电器在国际上也属于高端,而选择嵌入式为惟一方向,既与方太的高端定位相吻合,也使得方太避开了与台式厨房电器的直接竞争。“只做开创性的”,是茅忠群一直秉承的守则。
如今,位于宁波慈溪的方太厂区里,实验楼醒目地矗立,厨电实验室达6000平方米,即便在全球范围内,面积也为行业内最大。方太拥有行业内惟一的国家级企业技术中心,400多项专利,其中41项发明专利,在传统行业里难能可贵,遥遥领先。
“我们在技术方面的投入基本是有求必应,不眨眼睛。”茅忠群强调。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”