对于茅台来说，无论从市场角度还是企业整体战略角度来看，拿下“国酒茅台”商标均有百利而无一害。但对其他白酒企业来说，则刚好相反。

　　多年来，茅台对于申请“国酒茅台”商标可谓乐此不疲。《法人》记者从国家工商总局商标局网站查询得知，茅台公司至少在2001年9月13日、2006年8月1日、2010年6月9日等多次向商标局提出“国酒茅台”商标申请，但前几次均被驳回，最后一次则令人意外的初审通过。

　　“同样的产品，同样的配方，同样的企业，同样的法律，此前屡次被驳回的‘国酒茅台’商标，这次何以通过初审？商标注册审查尺度放宽的理由何在？”赵占领认为，这是广大公众甚至法律专业人士的最大困惑和质疑。

　　有网友甚至翻出了贵州省遵义市政府网站上的一条旧新闻，以佐证自己的质疑：去年11月，国家工商总局副局长付双建、商标局局长许瑞表、工商总局商评委主任何训班等组成的调研组曾赴茅台集团，就“国酒茅台”商标注册事宜进行考察。“茅台之前多次申请都被驳回了，领导去考察之后却通过了，这不明摆着的在公关嘛！”该网友说。

　　“我认为是被收买了。”资深白酒行业专家肖竹青在回答《法人》记者的问题时则更为干脆，他认为，至少也有一些公关方面的作用。

　　“国”字背后的博弈

　　对于“国字头”资源的抢夺，无疑是本次商标争议的主要背景之一。实际上，白酒行业傍“国字头”的并非茅台一家，除茅台自喻“国酒”外，白酒行业还有泸州老窖的“国窖1573”、五粮液的“国五液”、汾酒的“国藏汾酒”、西凤的“国典凤香西凤酒”等等，为何茅台的行为备受关注？

　　“之前不少白酒企业也傍‘国字头’，但有些是自己用于市场宣传，并未注册商标，有些虽有‘国’字，但远不及茅台‘国酒’二字直接。且这种行为本身就属于虚假宣传，违反了《广告法》和《反不正当竞争法》的规定。”赵占领认为，茅台欲把“国酒茅台”注册成商标，是在寻求法律确认，将违法行为合法化，通过公权力机关为企业及其产品信誉背书，这才是引发争议的根本原因。

　　“而且‘国酒茅台’商标通过了国家商标局的初审，只有一步之遥了。”赵占领告诉《法人》记者，纵观此次纷争，凸显两种利益之争：其一，不同白酒企业之间的商业利益之争；其二，企业利益与公共利益之争。

　　资深白酒行业专家肖竹青认为，茅台本身已经“高人一等”，若注册“国酒”商标成功，鉴于法律对近似商标的限制，其他白酒品牌可能受到不利影响。

　　“所以大家共享可以，独占就不行。”肖竹青说。

　　不过，并非所有白酒企业都反对茅台申请“国酒茅台”商标。古井贡酒总经理梁金辉在接受媒体采访时即表示，支持茅台申请“国酒茅台”商标，并认为国家工商总局商标局初审批准的行为并无不妥。

　　而有些白酒企业则对此事保持沉默。几经辗转，《法人》记者电话联系到陕西杜康酒业集团副总裁李鑫(微博)，不过一提到茅台申请商标一事，李鑫立即表示，“此事我们不讨论”，随即便挂断了电话。

　　关于商标申请细节，《法人》记者还电话联系了茅台集团新闻发言人、总经理助理彭云。彭云在电话中表示，关于申请商标一事由集团战略管理部负责，并告知了该部负责人的电话，但《法人》记者多次拨打均无人接听。

　　茅台代表主流吗

　　长期以来，茅台酒的销售价格水涨船高，如今，动辄超千元一瓶的茅台酒，已远远超出一般公众的购买能力。但平民百姓望而却步的同时，却在官方酒席上屡现身影。于是，人们便给茅台戴上了“官酒”的“高帽”。

　　河南杜康在自己的官网上挂出的反对茅台注册国酒商标公告即称，“一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒”是不能胜任“国酒”称谓的。

　　不过在赵占领看来，不能仅仅以普通老百姓喝不起就认为茅台不能作为“国酒”，这并非不应授予国酒商标的根本原因。

　　“‘国酒’可有多种不同的理解，比如用于国宴的尊贵之酒，比如代表国家形象的品质之酒，比如备受欢迎的国人皆饮之酒等等。”赵占领说。

　　此外，民间还有“喝茅台者不买茅台，买茅台者不喝茅台”的说法，暗喻茅台在高端礼品市场的重要地位，从而也将茅台与“腐败”、“公款消费”划上等号。