需不需要去政治化？

　　与腐败和三公消费相牵扯，对于茅台的品牌形象无疑是不利的。也是长期以来茅台试图宣扬和借用的权贵策略所带来的副作用。然而，付出品牌形象上的代价一定能够保证茅台酒事业之树常青吗？

　　“政治化的茅台本身就是打击‘三公消费’的目标，近期茅台价格下跌就是一个活生生的例子。”资深白酒行业专家肖竹青告诉《法人》记者，随着市场的日趋成熟，茅台在高端酒市场一家独大的现象早已开始瓦解。

　　肖竹青认为，在很多时候作为一种交际的工具，茅台酒是随时有可能被替代的。在如今各地都在不遗余力地支持本土品牌的背景下，白酒消费的地方保护主义日益盛行，各地公务用酒开始偏向于本地品牌。

　　从一定程度上来看，目前茅台的销售处于一种不真实的市场环境中，相当比例的产品作为所谓的“特供”，并不符合正常的市场化运作。面对此软肋，茅台或该思变。

　　“就算副省长亲自出面呼吁也好、澄清也罢，都不能改变权力左右企业这个既定事实。”王成认为，茅台酒之所以能取得现在的业绩，说白了离不开政府的支持，更离不开来自政府方面的消费，这从它不断攀升的价格和“三公消费”的趋势上可以找到答案。

　　“在全球经济一体化的今天，市场决定着企业的兴衰。很显然，在这方面贵州官方还没有充分认识到这一点，至少是还不愿意向这方面靠拢。”王成认为，这也是很多地方政府和国有大型企业共有的通病，也恰好证明了我们经济体制改革的不深入、不彻底。直白点说，是我们体制制度中的一种自私。这种自私久而久之会变作一个巨大的温室，成为花儿的依赖，让娇嫩的花儿从此见不得风吹，经不得日晒。

　　“想想看，在这种环境下成长起来的企业，如何抵御来自市场的风险？”王成说。

　　知名市场战略专家路胜贞也公开表示：“对于已经数大巨头并存的中国白酒行业，溺爱般的偏袒和不慎都会让众多白酒品牌陷入万马齐喑的境地！最好的办法是，上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，悬而不决，让国酒之争继续下去，只有这样，中国白酒的竞争动力才会更加充足。白酒市场才会出现更长远的繁荣。”

　　年中国白酒行业利益格局

　　据国家工商局公布数据，2011年全国白酒行业以上（年销售收入2000万元）企业共计1233家，比上年同期减少23%左右；行业资产总额3095.03亿元。全年以上企业白酒产量1025.55万千升，完成工业总产值3831.27亿元，工业销售产值3618.40亿元。出口交货值17.62亿元；1～12月份全行业完成产品销售收入3746.67亿元，实现利润571.59亿元，上缴税金445.10亿元。除出口交货值外，各项经济指标数据都保持了30%以上的增长速度。

　　2011年，白酒行业利润以上企业成本费用总额为2934.41亿元，比上年同期增长38.80%，高于同期产品产量增长幅度30.70%。其中，产品销售成本为2448.79亿元，同比增长39.70%；累计产品销售费用为293.84亿元，同比增加38.27%；累计管理费用为174.10亿元，同比增长28.34%；累计财务费用为17.68亿元，同比增长34.50%。

　　2011年，我国白酒行业各项成本费用在销售收入中所占比例达到78.32%，其中比例最大的是产品销售成本，占行业收入的65.36%；其次是管理费用，占行业收入比例是7.84%，产品销售费用和财务费用比例分别为4.65%和0.47%。

　　2011年白酒行业利润以上企业累计利润总额为571.59亿元，同比增长51.91%；亏损企业累计亏损额为2.58亿元，同比增长34.82%；亏损面为4.14%；亏损深度为0.45%。分季度看，4季度白酒行业利润最高，是前3季度的1.5倍左右。

　　2011年，白酒行业利润以上企业平均销售收入增长率40.25%；平均资产总额增长率为34.65%；资本保值增值率为134.02%。各季度保持平稳状态，表明行业成长能力稳定。

　　从区域销售情况看，四川省全年实现销售收入1478.60亿元，占行业全部销售收入比重近40%；山东、湖北、贵州、江苏、湖南等5个省份的白酒销售收入在200～300亿元之间，5个省合计1261.55亿元，占行业全部销售收入比重达33.67%；销售收入在100～200亿元之间的省份有安徽、辽宁及河北3省，销售收入合计413.76亿元，占行业全部销售收入的比重为11.04%。

　　从行业利润总额看，四川省行业利润总额超过200亿元，达到207.43亿元，占行业比重36.38%；贵州省利润总额128.18亿元，占行业比重22.24%；江苏省利润总额在71.83亿元，占行业比重12.56%；其他省份利润总额超过10亿元的有河南、安徽、山东、湖北、山西、辽宁6省，合计占行业利润总额比重为41.17%。

　　总体看来，2011年，我国白酒行业无论是白酒产量、销售收入、利税等经济指标，还是各项指标增速，都体现出强劲、持续的增长势头，向好。