茅台权贵化

　　今年1月11日，胡润研究院发布了“全球十大最值钱奢侈品牌榜”，国内两家白酒品牌——茅台和五粮液赫然在列，比肩路易威登、爱马仕和宝马。

　　这也从一个侧面反映了茅台在公众心目中的奢侈地位。“普通人喝不到”也几乎成为外界对茅台的最深刻印象。在一定程度上，茅台甚至成为“权贵”的象征。

　　中投顾问发布的《2011-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，在茅台全部销售渠道中，70-80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应，仅有20-30%的供应量通过专卖店等渠道到达终端市场。

　　也有相关资料显示：据茅台内部人士透露，茅台酒每年供给政府部门的数量占到了总销量的15%。

　　上述数据虽然有待考证，且不一定能准确反映茅台酒的政府消费数量，但从近年来茅台消费现状来看，政务消费在茅台销售中至关重要的作用是毋庸置疑的。而且在诸多品牌中，茅台的政务渠道优势最为显著。

　　“说茅台是权贵的象征，我想不外乎三个原因：一是历史原因，二是现实状况，三是价格问题。”长期关注茅台政治化的新闻评论人王成在接受《法人》记者采访时表示。无论从哪方面来看，茅台酒从始至终都是小众消费，更多的人只闻其名，不知其味。

　　王成表示，造成这种现象的原因，一方面是茅台酒的产出限量，另一方面是价格不能被普众接受，加之厂家有严格的销售渠道，以此造就了茅台一樽难求的尊崇。此外，茅台酒屡屡获奖，无数次出现在重大的国事会议和外交场合中，更成为它“傲视群雄”的资本。所以它献身权贵、倚重权贵消费就成了一种必然。

　　据一些知情网友披露，到访茅台的官员们一般有两件事要做：第一，听茅台讲述“在中国政治、经济、外交工作中发挥的重大作用”；第二，参观酒库，那里封存着一些官方单位的藏酒，相当一部分贴着“特供”的标签。在茅台酒厂办公楼前，还竖立着周恩来的巨幅雕塑，下刻“国酒之父”四个大字。

　　在企业界和政治界的一些宴会上，茅台甚至成为标杆性的饮食之一，成为富有、地位和权力的象征。本是日常消费品的白酒，却位列奢侈品的行列，加之奢侈品的消费群体在国内公众心中的形象有时较为负面，茅台酒此身份也给自己带来不小的尴尬。

　　政治化利与弊

　　在8月9日开幕的第二届中国（贵州）国际酒类博览会上，贵州省副省长蒙启良为刚刚爆出的“国酒茅台”商标之争鸣不平。他认为，自己不能理解为何茅台申请商标的举动引起如此大的波动，并表示，“贵州是老少边穷地区，好不容易有一个企业可以赚一点钱，很不容易的……民族品牌的推广需要我们大家来共同维护它。”

　　鉴于茅台的知名度及在地方税收等方面的巨大作用，地方政府的眷顾可见一斑。

　　“毋容置疑，茅台在大众心中已经是一个‘政治符号’，这是建国以来，茅台酒出现的场合，以及消费人群和脱离普众的消费价格决定的。”王成表示，茅台酒对贵州当地的贡献是不容忽视的，这也是当地政府看重的关键。但打着“振兴民族企业”的旗号，实行地方保护，维护的仅仅是眼前的利益。对企业的长远发展，无疑是加了一道绑绳。

　　中国政法大学知识产权研究中心研究员赵占领在接受《法人》记者采访时也认为，企业过分依赖政治，往往会偏离市场经济的法则，忽略自身品质和服务的提升。同时也会使市场之争逐渐演化成政治之争、权力之争。

　　纵观茅台现象，国内舆论诟病已久的“政商关系”症结，是核心问题所在。对许多公众来说，售价高达千元的茅台酒，官商却常可觥筹交错，其中有多少是纳税人的钱所买？这恐怕是外界对“政治茅台”较为反感的重要原因之一。

　　把政治作为品牌的核心价值，把“官酒”作为其市场定位，恐怕是茅台酒寻找国际市场支撑点的最大瓶颈，也可能成为其商业创新的最大绊脚石。

　　王成也认为，茅台政治化现象的出现，跟茅台酒本身没有多大关系，而是制度造就的结果。

　　其实，除了被指责作为腐败工具外，茅台酒内部也发生过腐败大案。2010年，茅台酒股份有限公司前总经理乔洪因受贿近1500万元及800余万元财产来源不明，终审获刑死缓，该案曾震惊全国。