吉利集团董事长 李书福
沃尔沃中国工厂的项目审批还在走流程,而李书福已经等不及了。
记者从沃尔沃中国内部获悉,2013年沃尔沃将全面推进中国业务,具体内容包括:力争于2013年底实现沃尔沃第一辆国产车在成都下线;同时将6款全新车型和改款车型引入中国市场,意图扭转沃尔沃去年在中国的下滑,并跑赢大盘。
这意味着,经过两年的过渡与整合之后,作为沃尔沃控制人的李书福已经不想在2013年再过多与媒体交流沃尔沃“精神”层面的话题,他要通过密集的产品布阵逐一证明,三年前“2013年推出国产车型、2016年销售20万辆”的承诺不会食言的。
据1月7日沃尔沃汽车集团发布的最新销售数据显示,2012年沃尔沃全球销量为421951辆,同比下降6.1%,其中中国市场的整体销量同比下降了10.9%,为41989辆,排在美国市场和瑞典市场之后,尚未成为拉动沃尔沃销量增长的第二主战场。
而在豪华车市场拼得风生水起的“德系三强”——宝马、奥迪、奔驰,得益于2012年中国业绩的快速提升,已经将其他竞争对手甩在身后,在第一阵营中打造出稳定的三角阵形。试图紧追豪车三强的沃尔沃,能否从铁三角中锯开缺口?
跑赢豪车大盘就是胜利
“2013年,沃尔沃在中国市场的销量目标是同比增长20%,跑赢大盘。”沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官付强透露,在经过两年的过渡与准备后,今年他们有信心在中国市场大有作为。
这是一个颇为激进的目标。据沃尔沃最新财报数据显示,2012年沃尔沃在华销量接近4.2万辆,2013年销售业绩要同比增长20%,这意味着该年沃尔沃在中国市场销售要突破5万辆大关,接近沃尔沃第二大市场瑞典的销售规模。去年沃尔沃在瑞典市场的销量为5.18万辆。
密集的新车引进中国国产,是沃尔沃坚信能够提升在华业绩的重要原因。“出于对消费者和经销商伙伴长期利益的考虑,沃尔沃对去年中国市场的价格战保持了克制,但令人欣喜的是代表沃尔沃汽车最新设计语言和技术趋势的S60、V60、XC60在激烈的竞争中保持坚挺,销量达28384辆,同比增长近21.5%。”沃尔沃方面认为,这一成绩将为今年6款新车的陆续登台打开局面。
事实上,在过去两年,李书福已经为迎接沃尔沃入华做好充分准备。“过去两年,沃尔沃汽车处于战略布局、投资和打基础的阶段,目标是通过强化核心技术基础与丰富产品阵线,加强渠道建设和在中国的国产化,谋求在中国和国际市场的成功发展,为2013年亮剑做好准备。”付强强调,和竞争对手相比,现在沃尔沃正经历发展中必经的战略投资与战略亏损阶段。
为了能在2013年顺利达成目标,李书福早在2012年下半年就开始大幅度调整工作。其中一个最明显的动作是,在去年10月,将任职一年半的沃尔沃汽车总裁雅各布替换为董事会独立董事汉肯·塞缪尔森,将管理团队转向实质业务的运行。
同时,为了保证沃尔沃在2013年免于财务困扰,去年12月,这家瑞典车企已经与中国开发银行达成了战略合作关系,签订了9.22亿欧元(约12亿美元)的贷款协议,所筹资金将全部用于现有贷款再融资和确保增长计划的顺利进行。
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