据《派代表》报道，看到这个标题时，很多人都会觉得非常不应景。刚过去的双11，支付宝350亿元成交额让业界惊叹，即将到来的双12也许又将掀起一轮网购狂潮，而阿里巴巴上市估值已达到1000亿美金。所有一切都是那么欣欣向荣，阿里巴巴，这个中国最大的电商帝国，怎可能正陷入一个危机的境地。

　　然而，这一目前看来确实风华正茂的帝国，背后则是危机重重。李彦宏说百度离破产永远只有30天；任正非说华为的危机丶破产一定会到来，这些话也许都为应景。然而，对于喊出要做102年百年集团的阿里巴巴而言，无论从其商家根基的动摇，还是帮助其横扫网络的开放策略收缩，以及支付宝这一神器的前路危机，加上其信誉和口碑的不断走低等。阿里旗下重点业务在2013年冬天几乎开始全面动摇。

　　万历十五年，歌舞升平，然而大道无敌。趋势之下，阿里的帝国之花已开始凋零，而黄昏，也将如约而至。

　　根基之乱：大商家崛起

　　在目前风头最劲的BAT三大巨头中，百度以技术内容为用户驱动力，腾讯以在线社交为用户驱动，而淘宝则是一个利益驱动型。用户使用淘宝目的很简单，买便宜东西。为了实现这一价值，淘宝不断延伸发展了支付宝丶天猫等业务，最终得以构建起其庞大的电商帝国。

　　在阿里帝国版图中，商家无疑是其建国根基。这些商家就像蚂蚁雄兵一样，在阿里平台上日夜熬作，在养家糊口之时，也成就淘宝飞速发展。还记得与易趣网的发家之战时，淘宝通过免费服务将中国互联网上第一批卖家全部招揽其中，并催生过让人仰叹的“五皇冠”丶“金冠”等超级个人卖家。几年前，因为酝酿收费，淘宝与大量个人卖家爆发冲突（即便到现在，大量被C店仍在维权）。此后，阿里逐渐用淘宝商城（天猫）成功转型，实现其平台收费策略，并造就“天猫赚钱狂欢盛宴”。

　　天猫，是淘宝的一次巨大转身。其成功之因，既有淘宝的庞大买家数量，更在于，如今原本就是一个传统大商家向互联网转型的浪潮期。超级个人卖家在这一浪潮中逐渐淡化，而财大气粗的企业开始走上互联网舞台。

　　一轮“大商家”的崛起潮，正在中国互联网发生。他们在电商业务上的大规模砸钱，让互联网电商的门槛丶成本迅速攀升。这2年来，不断飙升的电商营销成本，给淘宝带去了“赚钱狂欢”，也引发了京东丶易迅丶一号店丶苏宁等各电商平台的开放狂潮。

　　“大商家”的崛起，看似给淘宝带来了无限套利机会，但其实同时也在革掉淘宝“电商唯一核心”的基石。在京东喊出商家不能依赖于单一平台后，越来越多“大商家”开始经营多个平台。同时，借助淘宝网API业务的调教，越来越多“大商家”开始布置其自有交易系统，通过自有系统对接所有电商平台（很多为电商服务的IT企业，提供一个基础ERP系统，并能快速对接天猫丶京东等所有开放平台已渐成趋势）。在这一趋势中，淘宝开始从“唯一单核”变成商家众多推广渠道中的一个。商家不再依赖于唯一的淘宝，这对阿里系而言，无疑是恐怖的根基动摇。

　　随着京东，苏宁等对开放平台的重视，这些平台对“大商家”的门槛和收费已远远低于淘宝。去年，淘宝还能在双12时强令商家二选一，要么和京东合作，要么和天猫合作。但在2013年，乃至以后所有时间里，天猫这一强势而野蛮的命令，将因行业发展趋势而断然无法重现。

　　在此，也许我们也能暗自猜测，京东丶易迅丶苏宁等开放平台，其实都在盼望天猫做出这种伤害商家利益的规定。这几家虎视眈眈的对手，也许都在等待一个时机，迅速联手，集体吞掉天猫份额。而如果出现那一战，对阿里而言，必将是血淋淋的教训。

　　个人卖家的时代正在过去，“大商家”的时代正在到来。曾经的个人卖家极度依赖平台，而“大商家”则将掀起跨平台经营的潮流。淘宝，在这一潮流中，正从“单核”退化成为众多渠道中的一个。无论这个渠道目前看来多么强势，但它已不再是唯一的选择。未来几年，一个关于电商的新格局，便会重塑，而阿里在其中扮演怎样的身份，至今仍然是个迷。

　　就在不远的一年之前，大部分人的网购概念只是上淘宝。但从2013年冬天开始，在一个辉煌的双11之后，周朝已亡。一个礼崩乐坏，群雄争霸的时代已拉开帷幕。要知道，尽管双十一整个支付宝的交易额达到350亿，但京东双十一期间的订单额也已达到了100亿。