媒体:除了“事”,还有“人”。流程再造必然有人员的调整。如果涉及到高层,阻力会不会很大?比如:有消息说海尔最近内部发文免了六个副总裁?
张瑞敏:这在海尔是正常的,我们是事先说定的以市场业绩说话,你有能力、有业绩就上去,不行就下。因为我们从开始创业的时候就是这样,长期以来企业一直遵循着这种以业绩为导向的用人机制,所以,大家都已经习惯了。
应对下一次危机的“坚冰”
媒体:对剩余的500天,您有哪些思索?
张瑞敏:对于“剩余的500天”,同样也不是一个时限的概念。就像刚才我说的,“要始终把明天当作冬天”。在接下来的再造中,主要是为应对以后的危机而再造。《易经》中的坤卦说:“覆霜,坚冰至。”霜不是冰,但落霜之后必将有坚冰的到来。
海尔实施信息化流程再造以来,在开始探索“零库存下的即需即供”商业模式,而且建立了“战略目标、建立体系、持续推进、复制优化”四个维度的日清体系。《维基经济学》有一句话:“信息的存在,就是为了能够被复制。信息不能被复制的商业模式,只不过是一堆垃圾。”因此,我们在接下来的信息化再造中,要持续完善日清体系,让当前在探索的商业模式创新得到复制和优化,应对其实每一天都存在的危机。
张瑞敏解读“海尔转向服务”战略
当今,用户对更新消费的追求,已从“一件产品的购买”到“一套产品的购买”。而海尔也应从“制造”向“服务”转型。因为用户的需求从本质上讲不是要产品,而是要满足日益增长的提高生活品质的需求。
随着生活节奏的加快,海尔通过产品和营销创新,在中国一二级市场推出了“成套家电”及“成套家电服务”。随着生活节奏的加快,工作压力的加大,越来越多的白领阶层产生了新的消费需求:希望买一个家电品牌能够满足所有需求,希望送货上门一次解决所有家电的配送安装,希望随时一个电话能够得到所有家电问题的解答。这是一群人明确购买需求满足而不是产品功能的新新消费群体,于是海尔成套家电服务方案应运而生,不仅抓住了新的需求而且提高了高端产品的销售比例,销售毛利率也随之提高2%。
随着金融危机的爆发,自2008年10月份以来,家电市场低端产品的销速明显高于高端产品,中端产品在某些市场,如美国,已经开始出现滞销现象。三星目前刚刚发布的2009年产品规划中,削除了50寸以上大屏产品的开发,重点聚焦在50寸以下的型号上,主要理由是他们认为消费者会更愿意买便宜的产品。而这也必然导致价格战和企业利润率的进一步减薄。
这种严酷的市场形势,更加要求企业必须加快转型。目前,海尔在加速从“制造”向“服务”转型,同时提出了海尔的战略意图:全球领先、服务引领下的美好家居生活解决方案供应商。
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