“一家公司、两个品牌、两个销售体系”
“不要叫我古总,叫我Victor”,在回答员工问题时,古永锵试图拉近与土豆员工的距离。古永锵早年曾任搜狐的总裁兼首席运营官,2005年离职后休息半年,并于当年11月成立“合一网络”,创业优酷,彼时土豆网刚刚成立10个月。
7年后,两家视频行业老大公司却突然“合一”。对于拜访商场上的宿敌,古永锵并非无顾虑。在开场白中,他就直接表达了对土豆之行的纠结,“昨天我还有点纠结,怕过来土豆、鸡蛋、西红柿会往我这边扔,但是在早晨醒来后我又感觉到应该是安全的。”
让他感到安全的是,资本市场的积极反应,两家公司在一天之间市值加起来提高了15亿美元。
“在同一个行业是有缘分,但是从昨天下午5点多发布之后,我们就更加有缘分,以后我们将就在同一家公司了,利益完全一致。”古永锵称。
实际上优酷、土豆两家视频公司商业模式类似,但是在视频风格上却有所差异,于是令外界关心的一个问题是两家公司合并后,会不会导致“土豆”品脾消失,而也有销售员工提出“今后会不会出现销售裁员的问题”。
对此古永锵强调说“一家公司、两个品牌、两个销售体系”,而对于用户而言依然是两个独立的品牌和平台。
“Gary(王微)昨天说生活继续,导演继续,我觉得这些理念我们都可以继续。”他说。
在演说中,古永锵反复强调两家公司合并后产生更多的协同效应。
“现在是一个猜想,未来一两个季度两家公司合作,能够产生协同效应,包括收入上增长、内容成本降低能够有好的迹象,资本市场就能够对联合公司溢价有更明确的目标。”古永锵说。
他认为,未来优酷土豆合一产生的效益,应该是三步跳。3月12日是一个起点,消息发布让大家觉得视频行业两个最大公司合并更有希望了,因为整个行业的风险降低了。
降低版权成本,提升广告价格
在此次内部会议上,古永锵也坦承,内容成本大幅增加是此次并购的原因之一,他说“如果没有内容成本的大幅增加,很可能两家公司已经在今年盈利了”。而内容成本主要包括版权购买等。
据知识产权律师游云庭介绍,由于目前视频网站的视频来源依然是依靠用户上传,其中一部分是有版权的,一部分没有版权。而行业内的公司也会购买一些独家版权来提高竞争力,增加博弈能力,但这种竞争也导致版权价格的上涨使得内容成本大幅增加。
本报记者也从参会人士处了解到,实现收入、用户规模最大化也成为新公司的直接目标,古永锵称“未来投入会扩大,产品研发,积累方面可以做得更大”。
在今年的发展中,最核心的竞争领域实际上是广告,由于视频网站之间相互竞争,将价格压得很低反过来也使得价格变得混乱,导致行业利润下降。
古永锵表示希望两家位于前列的公司在合并之后,减少这种竞争。
但是,如何将融合和差异化两个看似矛盾的点结合好也将是新公司的考验。
据了解,如何保持差异化的风格,制定差异化的解决方案,这些具体方案尚未展开,未来将由优酷土豆两个团队的团队负责人进行具体沟通,具体哪些适合分开哪些适合融合。
“我们的合作是开放式的。”古永锵说。
王微则称,两家公司在合并之后,将更能够追求差异化。
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