有钱也难办的N件事
2008年,美特斯邦威登陆深证中小板上市。持有上市公司大部分股权的周成建,身家一下子由上市前的60亿元增至161亿元。
对于高度控股,很多人评价周成建“很爱财”,认为他将所有的财富都紧攥在自己手中,不肯放开。虽然周成建对此的回应是要实现更大的目标,但事实就是他高度控股,掌握了很多钱。
虽然如此,周成建驾驭这艘服装航母,却显得有些力不从心。
请明星代言是周成建的常用武器,也是过去10年不少民营服装企业成功的武器。当初主打周杰伦“不走寻常路”的广告火爆一时,促使销量大增。可是后来,请更多的明星,甚至国际巨星的效果都大不如前,消费者在服装选择上,已过了盲目跟风的时代,尤其是高端服饰。
要变化,要提升,谈何容易?
目前,在美邦内部唯一带有总监职位的外籍人士是“祺”品牌的法国设计总监(这个品牌并未取得成功),但是他却不属于管理层。目前企业的管理层基本都是美特斯邦威的元老级员工。这群人忠诚度有余,但自我革新的动力显然不足。
美特斯邦威曾被视为中国最接近Zara的公司。为了了解Zara的运作模式,周成建还专门把一些订单交给Zara在中国的代工厂,自己也到这些工厂详细了解整个运营过程。
但在学习运营经验之后,最关键的数据——销售速度成了周成建最大的难题。消费者为什么要买你?——品牌弱于对手,知名度从零开始,价格、做工也不强于对手,设计上更是有不小差距——ME&CITY的失利几乎是定局。
一位常在周成建身边的美邦员工说:“他很着急,着急品牌有没有提升,管理体系有没有提升。”
现在,这个不到50岁的中年人心里非常清楚,如果美特斯邦威的品牌和管理仍然没有提升的话,美特斯邦威在一线城市就会被跨国公司边缘化。“就像他当初打倒佐丹奴一样,以后也会有人打倒他。”
周成建的个人魅力,在美特斯邦威的创业初期,曾经带领美邦走出国内第一休闲服饰品牌的成绩,但是,在一个品牌想要实现长久的可持续发展、以基业长青为目的的时候,周成建的个性还能否化解未来美邦的各种危机,尚不可知。
周成建
上海美特斯邦威股份有限公司董事长,知名休闲品牌美特斯邦威的创始人。他所创立的美特斯邦威被称为“中国服装界的黄埔军校”。
“我青田家乡的杨梅还没熟呢,这杨梅树已经50年以上了,我20岁之前只吃这棵树的杨梅,哈哈,当时不知道外面还有更好吃的杨梅。”
——周成建新浪微博
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