同一年，《福布斯》在上海设立办公室，并决定成立中文版，自行调查编制富豪榜。媒体援引其对外的解释是，胡润“利用富豪榜做了太多的自我宣传”。

　　为了生存，被《福布斯》“抛弃”的胡润，必须寻找另外一条与之不同的发展道路。

　　2006年的严介和事件，让胡润榜单开始受到颇多争议。2005年的百富榜，把太平洋建设集团董事局主席严介和排到了第二位。一夜之间，胡润把严介和从一匹黑马培养成了一棵招风

　　的大树。但第二年，媒体就曝出严介和陷入债务危机，受到法院强制执行的消息。

　　这是一张与2005年《福布斯》“中国富豪榜”几乎完全不同的榜单。在后者的榜单上，严介和根本没有上榜，黄光裕的财富比胡润榜少了40亿元，荣智健则多了40亿元。

　　一位熟悉榜单制作的媒体人士认为，相比中规中矩的老牌杂志《福布斯》，年轻创业的胡润在制榜时更为“激进”，更善于制造热点。从挖掘财富激增百亿的“黑马”严介和，到制造“中国女首富”概念，再到“房地产富豪榜”、“白手起家女富豪”，这些从主榜单中按行业细分整理出来的子榜单，其概念几乎每一步都踩在了媒体和社会的敏感点上。

　　直到现在，尽管可以把一般的资料收集工作交给公司的研究团队去做，但胡润每天还是会花大量时间来阅读国内外的报刊杂志，一方面，是为了了解国内人关心的热点趋势，另一方面，是发挥自己擅长多国语言的优势，在各国媒体上寻找能够上榜的新面孔。因此，与《福布斯》富豪榜上的老面孔相比，每年胡润富豪榜前100名中，新上榜者比例几乎达到20%至30%。

　　2005年之后，胡润百富与《福布斯》的员工几乎一度“道路以目”。至今《福布斯》仍不愿意外界将自己与胡润相提并论，在他们眼中，只有《财富》这样的世界知名杂志，才是自己的竞争对手。一方面，是由于两者的盈利模式全然不同，另一方面，《福布斯》认为，《胡润百富》并不是一本严肃的财经杂志，充其量是一本写商业人物的时尚杂志。

　　对胡润而言，原创性和趣味性才是他所看重的。2009年黄光裕落马之后，百富榜再次被推上了舆论的风口浪尖。10年间共有49位上榜富豪出事的记录，使之被媒体戏称为“杀猪榜”。面对质疑，胡润以他的西式幽默做了四两拨千斤的巧妙应对。他很快发布了一期真正的《胡润杀猪榜》，雨润集团祝义才以年屠宰能力2500万头成为名副其实的“杀猪状元”。

　　2006年，由一名中国记者创立的“作家富豪榜”是胡润承认有趣但又被自己遗漏的榜单。“有人做过了，我是绝对不会再做的。”他喜欢自己发掘各类有前瞻性的话题，“有时候看报纸，大家都在关心某个主题，比如中国人的奢侈品消费能力，我就会提出来，我们要不要做。虽然我知道这个榜单在中国也做不大，但它是和中国人相关的，还是有存在意义的。”

　　在今年3月6日新发布的《全球奢侈品富豪榜》中，胡润还另辟蹊径地增加了属相这一栏目。他发现，全球首富、路易威登缔造者阿诺特属龙，而排名第二的欧莱雅继承人贝当古属马。“这就是我们鼓励的、创业家的龙马精神。”他面带微笑对在场媒体说。他知道，他们会喜欢这样的巧合。

　　自2000年创立“胡润百富”开始，胡润在百富榜之外，还在不断拓展与富豪生活方式相关的调查报告和杂志。仅2012年，胡润就发布了《胡润财富报告》、《中国奢华旅游市场白皮书》、《中国高净值人群消费需求白皮书》等多份报告。胡润甚至不知道自己旗下到底有多少个“产品”，“这些报告和杂志，再加上各种榜单、子榜单，大概有50来种吧，我也记不清了”。

　　“《胡润百富》的运作模式有点类似于国内的《周末画报》，”一位熟悉胡润的人士对《财经天下》周刊说，“它更像是一个传媒公关公司，借助杂志平台进行活动运营。”据胡润透露，其几千万元年收入中有超过一半来自于各类活动。而相比之下，《福布斯》则是传统媒体的运作方式，盈利90%来自于杂志和网站的广告营收。

　　“对《福布斯》来说，中国只是20多个国家中的一个，但对我来说，中国市场就是全部。”胡润说。

　　与品牌成熟的守成者《福布斯》相比，胡润是赤手空拳的创业者，面临更大的生存压力，这也激发了他更多的想法，去尝试新的可能。在英国“绅士摇篮”伊顿公学接受的教育，使得胡润对贵族名流的生活方式非常熟悉，他开始寻找排行榜之外的生存法则。除了各式各样的“名流晚宴”、“慈善益拍”以不同的赞助方式进行，胡润还创立了“酒店总统奖”和“至尚优品”千万富豪品牌倾向报告，从为富豪排名到为受富豪青睐的品牌排名，从中创造商业合作机会。胡润还曾作为英国太空飞行公司维珍银河大中华区独家代理商，在国内富豪中推介太空旅行。很快，胡润就成为最了解国内富豪生活方式的代言人和引领富豪生活方式的指路人，围绕富豪的吃喝玩乐和生活需求，都是他生意的来源。

　　“我们倡导由富及贵，也就是把富有阶层引领到新贵阶层。说得不客气点，就是煤老板怎么变成新贵族，我们的《马道》、《擎》、《名校指南》都是在做这些。”

　　这样的定位，恰恰迎合了中国富豪阶层从财富积累到财富分配的一个新发展阶段。

　　标准制定者

　　从2011年开起，胡润开始频繁出现在楼盘开盘的活动现场，或者是由房地产商举办的经济论坛上。每到一地胡润通常都会发布一个当地富豪榜。密集的频率，重复的话题，让媒体开始疑心这些地区榜单是为了走穴而匆匆炮制的。

　　张娜却表示完全可以理解，“公司要生存，通过其他方式不赚钱，只好出去跑场子了”。